수도권 골프장과 지방 골프장에 대하여 SWOT 분석을 하시오.
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구분 |
수도권 골프장 |
지방 골프장 |
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내
부
환
경 |
● 강점
- 접근성 양호
- 골프인구 밀집
- 편리한 교통
- 운동시간 절약
- 캐디 수급 용이
- 우수한 인력 확보 유리
- 정보 유입이 빠름
●약점
- 가격 경쟁력 취약(세제 등)
- 과중한 종합부동산세 부담
- 골프텔 운영이 어려음
(단체팀 수용이 어려움)
- 식음료 가격이 비쌈
- 부킹율이 낮아 고객 불만 |
● 강점
- 가격 경쟁력 우수(토지 구입비 저렴)
- 특소세 폐지
- 중과 세율 인하
- 낮은 비용 골프장 조성
- 저렴한 토지 구입비
- 넓은 사업부지
- 경관 손상 최소화
- 라운딩 간격이 여유로움
- 예약이 용이함
●약점
- 접근성 불량
- 인근 골프 인구 부족
- 캐디 수급 어려움
- 우수 인력 확보의 어려움
- 적은 골퍼 인구
- 신속한 트랜드의 반영이 어려움
- 투자 매력 낮음 |
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외
부
환
경 |
●기회
- 골프 인구의 증가
- 2016년 올림픽 종목 채택
- 골프장 규제 완화
- 레저 산업의 발전
- 한국 골퍼선수들의 우수한 성적에
따른 골프 관심 증가
- 노년층 증가로 인한 여가 시간 증가
●위기
- 고객의 지방 쏠림 현상
- 골프장 수 증가
- 회원권 가격 하락
- 내장객 유치 홍보 비용 증가
- 골프장 조성 비용이 높음
- 골프장 과잉공급
- 휴장일수 많음
- 사업부지 협소
- 골프가 사치성 스포츠로 인식
- 동남아 등 저가 골프장으로 골퍼 유출
- 세계 경제 위축으로 인한 국민소득감소
- 회원권 투자 가치에 대한 불안
- 토지 지가 상승으로 조세부담 증가 |
● 기회
- 지방 골프장의 인지도 제고
- 조세특례법 적용(2010년까지, 일몰제)
- 골프 인구의 증가
- 2016년 올림픽 종목 채택
- 골프장 규제 완화
- 레저 산업의 발전
- 한국 골퍼선수들의 우수한 성적에
따른 골프 관심 증가
- 노년층 증가로 인한 여가 시간 증가
●위기
- 수도권 골프장의 증가
- 골프가 사치성 스포츠로 인식
- 동남아 등 저가 골프장으로 골퍼 유출
- 세계 경제 위축으로 인한 국민소득감소
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대안 |
●대안
- 서비스 차별화
- 충성 고객 양성
- 코스내 택지 개발
- 다양한 문화 콘텐트 개발
- 브랜드 가치 명품화 노력
- 여성 골퍼의 날을 제정하여 유치
- 그린피 인하
- 골프장 과잉 공급시 M&A 대비
- 지속적인 리모델링
- 골프대회 유치 |
● 대안
- 숙박, 관광 상품 등으로 차별화
- 다시 찾고 싶은 골프장으로 이미지 전환
대회 및 골프 교실 개최
- 지방 방송국과 연계하여 자선 골프
- 골프장 과잉 공급시 M&A 대비
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